路透新闻研究院:2023全球新闻业趋势预测

在通货膨胀、俄乌冲突、后疫情等多重压力之下,全球新闻业注定迎来一个艰难的2023。新闻媒体要如何应对财务困难的挑战?

社交媒体平台竞争惨烈,Facebook放弃新闻会怎样?TikTok会如何发展?在争议中发展的人工智能迎来“爆炸”年,自动化生产新闻引发行业地震,媒体如何抉择?

牛津大学路透新闻研究院在2022年11-12月访谈了全球53个国家和地区的303位传统媒体和数字媒体领导(总编、CEO、数字出版总监、产品经理等)的基础上,发表了《2023全球新闻业趋势预测报告》。本文是该报告的节选摘编,分为五个部分:2023综合趋势预测,新闻媒体发展策略,社交媒体走向预测,音视频的形式创新,以及人工智能驱动的新闻业自动化浪潮。

与去年同期相比,媒体对今年新闻业前景的信心大大降低。只有44%的受访人表示对未来一年充满信心,19% 表示信心不足。最大的问题是成本上升、广告减少以及订阅量下降。他们计划通过解释性内容(94%)、问答形式(87%)和激励性故事(66%)来提升用户兴趣。出于节约成本的需要,更多媒体会停止纸质版发行,传统线性广播和电视数字化转型加速。

更多媒体今年的战略重点是发展订阅,80%的受访者把订阅排在首要位置,尽管由于经济压力,消费者的支出会受到影响,但68%的受访者预计今年订阅和其他付费内容收入会有所增长。另外,33%的受访者预计其媒体将从网络平台获得大量内容授权收入,与去年相比大幅增长。

更多媒体转向关注年轻用户多的音视频社交媒体平台:今年媒体将减少对Facebook和Twitter的关注,转而将更多精力投入TikTok、Instagram和YouTube等年轻人喜欢的平台。预计今年在年轻化平台上会涌现更多短视频新闻创意作品,视频长度可能会增加。

图注:预计今年媒体将加大对TikTok的投入,相应减少对Facebook和Twitter的投入(来源:路透新闻研究院《2023全球新闻业趋势预测报告》)

内容格式方面,媒体会把更多资源投入到播客和数字音频(72%)以及订阅新闻邮件服务(69%)中,实践证明,它们能有效提高用户对品牌的忠诚度。另外,可能由于TikTok去年爆炸式增长,媒体对视频内容的计划投资(67%)也比去年有所增加。但只有4%的受访者表示将投资元宇宙。

人工智能已经悄然融入媒体产品。28%的受访者表示AI已经是常规配置,另有39%的人表示他们一直在进行AI相关实验。新应用ChatGPT和DALL-E2等可以进行半自动化新闻生产,提高生产效率。

预计今年创作者经济模式将出现调整。尽管在Substack和其他平台上开办的许多个人新闻业务仍在蓬勃发展,但创作者长期饱受在截止日期前交稿的压力,而且一些平台提供的“创作者基金”等激励措施也无法持续,所以,2023年的新趋势可能是集体经济或微型公司。

尽管今年很多媒体在订阅量方面实现了可喜的增长,比如《》订阅收入增长了10%以上,有望在2027年实现1500万用户的目标,然而,国际新闻出版联合会(FIPP)公开的信息显示,订阅增长可能已经触顶。尽管如此,三分之二(68%)的受访者预计订阅收入在2023年将有所增长。

图注:更多媒体人预计订阅收入在2023年将有所增长(来源:路透新闻研究院《2023全球新闻业趋势预测报告》)

受访者一致认为,今年将更加注重留住现有用户而非增加订阅。为此采用的措施包括:

A.降价和优惠:《》的年终优惠价达原价2.5折另加一张朋友订阅优惠券,而《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《波士顿环球报》则提供了1.4美元的半年数字访问权;《》第一年每周只需1美元;《华尔街日报》等许多媒体都有学生优惠价。

一些欧洲媒体则延长了用户试用期,上述举措虽然短期内会减少收入,但长远来看可能会增加读者的忠诚度。一些商业媒体将继续采用免费新闻+广告的模式。

B. 提高新闻质量,强调媒体责任:国际报业营销协会INMA近期的调查发现,72%的新闻媒体正在强调其可信度或指导原则。西班牙先锋报(La Vanguardia)强调“战争打响,第一个倒下的是真相”。网络新闻媒体Vox Media强调用信息赋权读者。《卫报》强调其“无畏、独立”的价值观。

C. 捆绑附加功能:《》提供了不同的产品套餐:比如新闻+烹饪、游戏和Wirecutter评论;新闻+深度体育报道(来自新收购的体育媒体the Athletic)等,极大促进了订阅。该报CEO Levien表示,“捆绑订户”不仅支付更多费用,而且黏性更强。

其他媒体纷纷准备“抄作业”:开发游戏、烹饪、书籍、播客和时事通讯等优质产品扩展包;收购现有一定订阅规模的媒体;重组旗下品牌,增强互补性。《费加罗报》在已有游戏的基础上,于2022年5月又推出烹饪应用。挪威Schibsted集团的《晚间邮报》把同一集团旗下的其他媒体、杂志以及新近收购的PodMe应用中的高级播客纳入了产品套餐。

大多数商业媒体领袖表示,今年多元化收入来源对他们来说很重要。例如,《卫报》的收入来源就包括订阅、捐赠、数字广告、平台内容授权、基金会、以及活动。以订阅模式闻名的《金融时报》,其收入链条还包括经营广告、媒体咨询业务,并且在近几年扩大了活动业务。

图注:2023年媒体主要的收入来源预测(来源:路透新闻研究院《2023全球新闻业趋势预测报告》)

除了付费内容,近年来媒体增长最快的收入来源之一是网络平台付费。谷歌现在向欧盟、澳大利亚和加拿大等地的300多家媒体支付内容费用,而Facebook则向一些大型媒体支付了高达2000万美元的新闻费用。另外,网络平台还向媒体和事实核查机构支付巨额创新计划和研究资金。

但是这方面的问题相当复杂:首先,平台付费在媒体之间很不均衡;其次,媒体与网络平台的不透明交易难免会让公众担忧其客观性;而且,今年Facebook与媒体的相关协议即将到期,其母公司Meta表示,不会续签目前在美国的协议。同时,亚马逊、苹果、微软和TikTok都在迅速发展其广告业务,与新闻媒体直接竞争。

一些媒体联合系统已运作起来,不仅可以帮助媒体与网络平台竞争用户和广告,而且在第三方cookie 即将全面退出的背景下,可以让媒体收集第一方数据,以保证未来的可持续发展。比如瑞士的主要商业媒体如Ringier、TX和公共广播 SRG SSR都已使用第一方联合平台OneLog系统。目前该平台可以触达瑞士四分之一的人口,预计未来还会增加。葡萄牙媒体的Nonio系统已运行几年,捷克也有类似系统。

另外,联合系统还有一个优势,就是允许参与的媒体以匿名和合乎隐私规则的方式共享用户的浏览信息,进而有助于改进广告和内容的针对性。不过OneLog系统目前还没有类似计划。

过度广告破坏用户体验甚至危及用户信任。今年两种创新性广告模式可能会发展:其。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注