TikTok强势崛起2022年美国社交媒体新闻消费4大看点

皮尤数据显示,一半的美国成年人从社交媒体上获取新闻,社交媒体在新闻消费中起着不可替代的作用。

值得一提的是,TikTok作为新闻渠道的影响力凸显。如今,10%的美国成年人经常在该平台获取新闻;在大多数美国社交媒体成人用户新闻消费比例下降的“基本盘”下,TikTok逆势增长——33%的该平台成人用户表示经常使用它来获取新闻。此外,TikTok尤其受到Z世代青少年的青睐,目前已成为其使用的“顶流”平台。根据德勤的调查,Z世代青少年(14-19岁)比Z世代成年人(20-25岁)的新闻消费量更大。更多发现详见下文。

根据皮尤研究中心对社交媒体和新闻的最新研究,数字新闻已成为美国人新闻媒体消费的重要组成 部分, 社交媒体在新闻消费中起着至关重要的作用。一半(50%)的美国成年人有时(33%)或经常(17%)从社交媒体获取新闻,而去年这一比例为48%。美 国成年人中表示经常从社交媒体获取新闻的比例,却从前年的23%、去年的19%下降到今年的17%。

正如大家的预期,由于其广泛的影响力,Facebook是大多数美国成年人经常从中获取新闻的社交媒体平台。十分之七的美国成年人使用该平台,包括31%的人经常用之获取新闻,这与 去年的统计结果相当。其中,该平台40%的新闻用户年龄处在30-49岁之间。

除了Facebook之外,四分之一(25%)的美国成年人经常在YouTube上获取新闻,其次是Twitter(14%)、Instagram(13%),以及十分之一(10%)的美国成年人声称经常在TikTok上观看新闻。

注: 美国成年人使用各 类社交媒体获取新闻的情况(来源: Pew Research)

不难发现,今年美国成年人从社交媒体获取新闻的比例较去年有所上升,但这更多是因为上述平台的用户覆盖面在不断扩大,而不是社交媒体用户的新闻消费量在持续增长。

据皮尤数据,多数美国社交媒体平台成年用户经常通过社交平台获取新闻的比例正在下降。例如,53%的Twitter用户经常在该平台获取新闻(在所有平台中占最大的份额),但与2020年的59%相比有所下降;44%的 Facebook用户频繁在该平台上获取新闻,低于2020年的54%;37%的 Reddit用户时常在该平台获取新闻,低于2020年的42%……但是,个别平台也有例外,如Twich的上述数据保持不变,Instagram则有小幅上涨。

与之形成鲜明对比的是,越来越多的TikTok美国成年用户在该平台获取新闻。今年,三分之一(33%)的TikTok用户表示他们经常在该平台上获取新闻,高于去年的29%和前年的22%。TikTok因其未来的发展潜力值得媒体关注。尽管如此,TikTok用户在该平台获取新闻的可能性仍然远低于Facebook和Twitter。

注:2020-2022年,美国社交媒体成人用户新闻消费比例变化情况(来源:Pew Research Center)

在TikTok上获取新闻的大多数成年人(52%)都是18-29岁的年轻人。30岁以下的美国成年人中约有四分之一(26%)表示他们经常在那里获得新闻,比例高于2020-2021年,并且 TikTok的新闻影响力随着用户年龄增长而逐步下降——该项数据显示, 30至49岁的用户比例是10%,50至64岁的比例则为4%,65岁及以上的比例只有1%。

皮尤数据显示,绝大多数美国人至少有时从数字设备上获得新闻,82%的美国成年人表示他们经常或有时从智能手机,电脑或平板电脑获取新闻,其中49%的人表示他们经常这样做。

当被问及他们更喜欢在哪些平台上获取新闻时,大约一半的美国人表示他们更喜欢数字设备(53%),其次是电视(33%)、广播(7%)、印刷(5%)。

尽管数字设备是迄今为止美国人获取新闻的最常见方式,但他们在数字设备上获取新闻的渠道是多元的。其中,新闻网站、应用程序和搜索引擎是大多数美国人从中获取新闻的数字途径,一半的美国成年人会从社交媒体上获取新闻,大约四分之一(23%)的人选择对播客。

针对美国成年人数字新闻平台偏好的调查显示,新闻网站或应用程序是最受美国成年人最欢迎的新闻来源——约四分之一的美国成年人(23%)更喜欢以这种方式获取新闻;其次,13%的人偏好社交媒体,12%的人倾向搜索,4%的人说他们更喜欢播客。与2021年或2020年的数据相比,今年从社交媒体获取新闻的用户偏好度首次高于搜索。

注:美国成年人数字新闻平台喜爱度统计(来源:Pew Research Center)

社交媒体的格局在不断变化,尤其体现在经常处于这一领域前沿的青少年群体身上。皮尤研究中心发布的《2022年青少年、社交媒体和技术》调查报告(被调查者包括1316名13至17岁的美国青少年及其父母)显示,TikTok人气飙升,已成为广受青少年喜爱的社交媒体“顶流”——大约67%的美国青少年表示他们曾经使用过TikTok,其中16%的青少年则称经常使用该平台。与此同时,使用Facebook的青少年用户占比却从2014-2015年的71%下降到今年的32%。

注:2022年与2014-15年相比,美国青少年使用社交媒体的比例变化情况(来源:Pew Research Center)

此外,根据德勤的《数字媒体趋势》(Digital media trends)调查,Z世代青少年(14-19岁)比Z世代成年人(20-25岁)消费了更多的新闻。大约十分之八的Z世代青少年(78%)每天从至少一个来源获取新闻或时事资讯,而Z世代成年人的这一比例为69%,所有年龄段的新闻消费群体则为84%。

其中,约一半的Z世代青少年表示他们每天会使用社交媒体信息流或消息服务来获取新闻,40%的人则每天从搜索引擎获取新闻,这比所有成年人对社交媒体的偏好度更高,因为这些来源可以提供更直接、更具交互性和吸引力的新闻体验。

注:Z世代青少年用户主要从数字社交媒体获取新闻(来源:Deloitte)

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