全球健康与健身 App 内购收入连续多年保持高速增长预计 2023 年将突破 33 亿美元

受新冠疫情的影响,全球健康与健身应用下载量在 2020 年增长近 50%。与此同时,该赛道应用内购收入也持续多年高速增长,2022 年再度提升 19% 至 28 亿美元。本报告将介绍健康与健身应用全球下载量和收入趋势,以及头部应用和发行商表现,同时针对该品类广告投放进行深入分析。

受新冠疫情的推动,2020 年全球健康与健身应用下载量环比增长近 50%,突破 27 亿次。尽管随着新冠疫情影响的减弱,过去两年全球下载量有所回落,但仍高于疫情前水平。

近年来全球健康与健身应用内购收入持续攀升,2019 年至 2021 年分别实现 43%、50% 和 33% 的增长。2022 年这一品类全球内购收入突破 28 亿美元,创历史新高,预计 2023 年全球健康与健身应用收入将超过 33 亿美元。

过去数年,北美一直是全球健康与健身应用收入最高的市场,2022 年增长 32%,逼近 17 亿美元,在全球同类应用的收入占比从 2021 年的 53% 提升至 59%。

2022 年,拉丁美洲、东南亚和中国台港澳市场健康与健身应用收入增长同样显著,增长率分别达到 22%、16% 和 18%。

2022 年 3 月至 2023 年 3 月,全球 iOS 设备健康与健身应用广告主要投放在 YouTube 和 AppLovin 平台,其中 YouTube 贡献了韩国 iOS 设备 81% 的健康与健身应用广告。安卓设备的广告集中投放在 Admob 和 Unity 平台,在美国市场,安卓设备上超过 90% 的健康与健身应用广告来自 Admob。

头部健康与健身应用热门广告素材通过真人使用场景,强调产品功能的简单易用性、趣味性和丰富实用性。《Daily Yoga》广告素材通过真人演示锻炼和游戏相结合的场景,降低了运动的枯燥感,突出应用的趣味性。

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