自 2020 年起，疫情黑天鹅冲击全球线下经济，为电商行业带来流量、渠道等方面的红利。而随着全球进入后疫情时代，线下经济逐步恢复，疫情红利消失，叠加通货膨胀等因素，造成全球电商增速放缓，部分地区甚至出现衰退。
Shopify2020 年初至 2021 年市值一路暴涨 240%，2021 年第三季度业绩首次未能达到市场预期，四季度净利润转亏。
东南亚跨境电商 Shopee2021 年扩张至墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利、西班牙等多个海外市场，2022 年开始收缩，拉美地区仅巴西保全本地及海外电商平台业务。
亚马逊在疫情前期扩张物流设施、雇佣新员工，而今已经裁员一万八千人，也开始关闭一些地区的仓库。
虽然全球电商从业者都面临着由扩张到紧缩，但中国跨境商家将为全球电商市场带来新增量。
一方面随着国内疫情放开，中外贸易往来更加方便；另一方面，商务部于 2022 年底宣布取消对外贸易经营者备案登记，降低中小企业出海门槛，进一步帮助中小企业出海。
中国是世界上电商行业最发达的国家之一，相较于其他国家、地区有产业链、营销等方面优势。在经济全球化的大趋势下，字节跳动、米哈游、希音等企业的成功已经证明了海外市场的潜力。中国跨境电商从业者前往海外市场，正在哪些市场布局？又在何处寻找机会？
电商本质是零售，需要看需求端的消费能力。我们可以根据全球各地区的消费能力，将值得关注的跨境电商市场分为发达地区和发展中地区。
据 Euiomonitor 数据显示，2021 年全球电商市场规模前十分别为中国、美国、英国、韩国、日本、德国、加拿大、法国、俄罗斯、印度。其中，仅有中国、俄罗斯、印度不是发达国家 / 地区。
将视角放宽至全球电商市场规模前三十，同样仅有 9 个国家是发展中国家，发达国家 / 地区占比远高于发展中国家 / 地区。
经济体量大的国家 / 地区，人均 GDP 不低，消费者消费水平高，电商市场规模自然也不会低。跨境电商行业早期，部分通过铺货出海的商家，直接更改商品定价的币种，就能赚的盆满钵满。
不过，虽说同为发达国家 / 地区，近些年国内跨境电商从业者在这些电商市场的表现也有不同。
欧美地区通常是国内电商出海首站，英国是 TikTok 电商最先布局的国家之一，Temu 则是将出海首站放在美国。
日韩距离国内较近，同属东亚文化圈，近些年也有不少跨境电商从业者前往淘金，但这些地区给人第一印象是门槛较高，有些难以进入。
值得注意的是，在全球通货膨胀的大环境下，发达地区消费者的生活成本也在增加，低价的中国商品获得消费者的喜爱。
据 eMarketer 于 2022 年年初预测全球电商增速排名前十的国家 / 地区分别为菲律宾、印度、印度尼西亚、巴西、越南、阿根廷、马来西亚、泰国、墨西哥、美国。
而据数据机构 Statista 给出的数据显示，2022 年零售电子商务销售额增长前十的国家 / 地区
分别为：新加坡、印度尼西亚、菲律宾、印度、阿根廷、澳大利亚、玛拉西亚、泰国、墨西哥、巴西。
两份数据虽有所不同，但也能看出一些相同点。以印度尼西亚、菲律宾为代表的东南亚地区，以巴西、阿根廷为代表的拉美地区，在电商市场规模增长方面有着极强的存在感，市场潜力很大。
这些具有市场潜力的市场有着一些相同点，某些国家 / 地区属于发展中国家，人均 GDP 不是很高，但有一定的人口基数，且该国家 / 地区的人口红利正向电商所需的流量红利转化。
以印尼市场为例，数据显示，截至 2022 年 1 月，印尼互联网用户数达到 2.047 亿人，互联网普及率已经从 2018 年的 64.8% 上升至 2022 年的 73.7%。
这些有电商潜力的国家 / 地区被中国跨境电商从业者视为蓝海，不过，东南亚市场也开始陷入内卷，拉美市场距离有些遥远。
发达地区有着不错的消费群体，发展中地区有着较大的市场潜力，这些特点造就了这些地区电商市场的规模及增速。各地区电商市场发展虽不均衡，但均有机会等待跨境电商从业者前往挖掘。
进入海外电商市场，除了要关注各地区发展大趋势外，还应关注各地区电商市场内部情况。
国内线上支付方式非常发达，线上支付的便捷促进了电商用户的转化，但国外电商市场的线上支付方式与国内有一定的区别。
虽然近些年电子钱包支付方式随智能手机的普及而发展，但国外发达国家地区偏向于使用信用卡，且多数地区仍处于现金社会，线上支付仍未成熟。
不过，线上支付并非中国跨境电商从业者进入海外电商市场的主要阻力，货到付款、先用后付、分期付款等付款方式在不同的市场流行，只要能让用户具备购买能力、拥有流畅的购物体验以获得订单转化就是最适合该地区电商市场的支付方式。
对于从业者来说，各地区的资金流痛点主要在于本土支付方式利用、效率以及货币汇率的稳定。例如非洲市场由于某些地区局势不稳定，货币汇率也不稳定。
以本义来说，电商市场的信息流与该地区的通信基础设施建设、互联网普及率等相关。但除一些欠发展地区（如非洲）的通信基建不足外，大多数地区通信基建能满足电商信息的传播。
近些年，随全球互联网行业的发展，线上广告的商业化发展成熟，电商平台、社交媒体、搜索引擎等均是跨境电商从业者需要关注的线上获客方式。例如巴西、印尼的社媒营销不可或缺。
不过，在某些地区，线上经济落后，抑或是消费者比较传统，就不能忽视电视、报纸等传统大众媒体广告，以及线下品牌展示广告。例如传音在非洲刷墙，原神 攻占 日本秋叶原广告牌。
物流决定着商品能否流通，决定着用户的购物体验，同样是电商行业存在的基础，且对于各地区电商市场的发展影响极大。
首先是该地区物流基建是否完备。例如非洲市场部分地区地址系统不精确，千岛之国印尼岛屿之间物流难。
其次是该地区物流市场格局。物流市场竞争格局分散，行业内竞争压力大，物流成本就不会太高。一些地区的物流市场格局稳定，出现垄断企业，物流成本通常较高。例如日本、美国物流市场格局稳定，成本较高。
还有就是与国内的距离及清关效率。这点决定了跨境物流的成本及效率，需要根据不同的市场选择合适的运输方式，以及关注各地区政府的管理效率来制定备货计划。
需求决定行业能达到的理想状态，供给则是行业存在的基础。电商本质是零售，零售业的供给端除了跨境电商商家外，还有本土商家和线下零售商家。例如日本线下零售业极为发达，导致电商渗透率并不高；非洲、印尼线下夫妻店、便利店极多，能满足消费者的需求。
在与本土商家及线下零售的竞争方。